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互联网浪潮下,网络域名已成企业品牌战略的关键点

『买米发,专注域名行业』

当今数字时代,于企业来而言,域名不仅仅是网站的地址,更是企业品牌和线上身份的象征。规划域名时,使用企业名称、产品名称、商标名等都是不错的选择,好的域名背后被人牢记的是品牌,不仅能够为企业带来直接的流量,还能为企业在宣传推广上提升效率,增加品牌知名度。域名是一种稀缺资源,一旦错过,往往代价很大,花费数百万回购域名的商业案例屡见不鲜,所以建议有实力的企业,尽早将企业的商号域名(尤其汉语拼音类com域名)进行保护,并作为品牌战略的关键点------买米发(MaiMiFa.com)

互联网浪潮下,网络域名已成企业品牌战略的关键点

一、引言

在数字时代,域名不仅仅是网站的地址,更是企业品牌和线上身份的象征。

对企业来说,拥有一个简单、好记又与自身定位契合的域名十分必要,好的域名背后被人牢记的是品牌,不仅能够为企业带来直接的流量,还能为企业在宣传推广上节省可观的资金及人力投入。因此,众多企业在网站域名选择上都极为重视甚至不惜投入巨额资金。

2008年,开心网因为对域名重视不够,导致域名kaixin.com被校内网抢先购得,日均流失流量达千万级;

2010年,新浪斥资800万人民币购买域名weibo.com,加速终结了微博之战;

2014年,小米正式启用国际化新域名mi.com,雷军表示小米的新域名“贼贵”,约360万美元(合约2243万人民币);

2017年,腾讯终于购得域名weixin.com,作为微信官网投入使用,据传成交额高达3000万人民币;

类似案例在商业界屡见不鲜,如京东(早期使用360buy.com,用户难以记忆,后更换为jd.com)、360、唯品会等均在购买新域名上投入了重金,优质域名是具有唯一性的稀缺资源,因此价格呈现逐年攀升。

二、企业商号(名称)域名的作用

近年来网络应用在中国已快速发展,截至2024年4月,网民人数12.32亿,稳居世界第一位。

现在很多企业说做了网站没有什么效果,很可能这问题就出在网站域名上,特别是现在网站几乎普及,如果你用的是“只有自已能懂意义的域名”,要别人想到并找到这个网站,实际上比大海捞针都难,你的网站系统和内容做得好也大打折扣,没人访问的网站怎么能有效果呢?如果这个商号域名属于你,客户很简单的就记住了,同时还带来长期的品牌效益。

客户要了解贵公司,首先想到贵公司的商号(名称)或产品,在网上搜索后,如果出现的不是贵司网站甚至是竞对的网站,将对品牌战略造成很大影响,更是失去了宝贵的流量和订单机会。

三、如何选取好的域名

企业在选取域名的时候,首先要一个基本原则:域名要有一定的内涵和意义。

用有一定内涵和意义的词或词组作域名,不但可记忆性好,而且有助于实现企业的营销目标。例如企业的名称、产品名称、商标名等都是不错的选择,这样能够使企业的网络营销目标和企业品牌战略达成一致。

(1).用企业名称的汉语拼音作为域名:这是最好的一种方式,实际上大部分国内大企业都是这样选取域名。例如:海尔haier.com、华为huawei.com,这样的域名有助于提高企业在线品牌的知名度,即使企业不作任何宣传,其网站的域名也很容易被人想到。

(2).用企业名称相应的英文名作为域名:这也是国内许多企业选取域名的一种方式,这样的域名特别适合与计算机、网络和通信相关的一些行业。例如:中国电信chinatelecom.com.cn,中国移动chinamobile.com等。

还有其它多种方法选取,如简称,缩写,中英文结合(拼音和英文词组结合)等,会对企业品牌造成不良影响,在此不推荐。

但国内外同名企业、或者不同类别同名商标的情况较普遍,适合企业使用的域名后缀也只有四种,即.com、.net、.com.cn、.cn,其它一般不适合普通企业使用,而实际上最能体现品牌价值的只有.com一种(国际顶级域名.com因其知名度和表现形式最易被网民所熟悉和牢记,被行业公认为是企业网络品牌的最好载体)。

如飞鱼,最好的域名是feiyu.com,但该域名只有一个,同名企业如何办?如北京飞鱼、上海飞鱼等,没办法,只能加上地域信息:bjfeiyu.com,szfeiyu.com,或者使用拼音首字母等等,但无能如何都无法同feiyu.com相比,所以保护商号、商标域名对企业品牌战略至关重要。

域名资源是一种稀缺资源,有实力的企业,建议全方位、多后缀保护,将.com、.net、.com.cn、.cn等全部收入囊中,用.com作主域名宣传,其他后缀域名保护性指向到同一站点。有的企业认为没有了.com域名,只要任意搞一个其它后缀域名也一样,这是不可取的,对品牌战略的实行将会造成比较大的损害,原因很简单,你宣传力度越大,同名.com企业拥有者产生的利益也越大。如果被竞争对手获得,就无法用金钱来计算损失了,当年开心网的教训极其惨重。

四、企业域名级别评定(以.com为例)

(1).商号、商标、产品名称。如:百度baidu.com,华为huawei.com,淘宝taobao.com,安居客anjuke.com,作文汇zuowenhui.com,喜马拉雅ximalaya.com;

(2).行业名称,如:微博weibo.com,搜sou.com,学车xueche.com,点评dianping.com,BOSS直聘zhipin.com;

(3).企业已有知识产权的名称标识及已形成大众默认的简称,如:qq,cctv;

(4).商号、商标的英文字母、首字母或数字,如:东方财富eastmoney.com,拼多多pdd.com,58同城58.com;

(5).在商号或商标全称前加区域标识,如:bjfeiyu,szfeiyu,这一类域名,品牌价值已经打了折扣;

(6).其它,如加地域简称(如:北京光明bjgm,上海光明shgm等),中英文结合(拼音和英文词组结合),数字混合等。这一类只有在没任何办法下的选择,因没任何品牌价值,只作普通网址使用。

五、网络域名相关知识(附)

(1).企业域名的分类:国际通用顶级域名(gTLD)

.com广泛适用于一切商业性的机构或公司(首选,最具代表性)

.net适用于从事Internet相关的网络服务的机构或公司

.org适用于非营利的组织、团体

.info信息服务机构

.biz商业领域

.name个人用户

(2).企业域名的分类:中国国内域名(ccTLD)

.com.cn商业性的机构或公司

.net.cn从事Internet相关的网络服务的机构或公司

.org.cn非盈利的组织、团体

.gov.cn政府机构

.cn中国国家顶级域名(通用)

.tw台湾

.hk香港

.mo澳门

其它(ccTLD)如.us美国,.jp日本,.cc科科斯群岛,.sh圣赫勒拿岛,.tv图瓦鲁等国别域名。

(3).域名的管理机构ICANN

互联网名称与数字地址分配机构(InternetCorporationforAssignedNamesandNumbers,ICANN),是一个非营利性的国际组织,负责互联网协议地址(IP)的空间分配、协议标识符的指派(DomainNameSystem,DNS)、通用顶级域名(gTLD)以及国家和地区顶级域名(ccTLD)系统的管理、以及根服务器系统的管理。

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作者:本站站长

本文“互联网浪潮下,网络域名已成企业品牌战略的关键点”由作者笔名:米咖 于 2024-06-04 13:45:03 投稿在本站,如不慎侵权,请致函处理。文章内容仅供参考,文章观点不代表本网站立场。(本文链接:买米发 https://www.maimifa.com/yumingzixun/da1c7fbf9ed9743b.html)